Les xarxes socials cada vegada són més importants per les noves generacions. Consells, anècdotes i també notícies es colen entre les hores de pantalla que joves i grans passen durant el dia. Tant és així que una bona manera de comunicar és clau en aquests nous canals. La Interprofessional del Vi d’Espanya (OIVE) ha incorporat a l’actualització del Codi de Comunicació Comercial del Vi directrius específiques per a la publicitat en xarxes socials i a través de influencers. Sense dubte, no és la primera entitat a fer aquest pas i s’uneix a la gran majoria d’empreses i associacions que veuen les xarxes socials com un trampolí als consumidors, però també com una amenaça si no es posen normes específiques sobre com comunicat el contingut.
Segons ha explicat l’entitat en un comunicat remès a Vadevi, aquesta nova versió del codi, que entrarà en vigor l’1 de gener del 2026, respon a la necessitat d’adaptar el marc d’autoregulació del sector vitivinícola als nous entorns digitals que, igual que en la resta dels formats publicitaris tradicionals, haurà d’incloure un missatge que fomenti el consum moderat de vi. “Aquest pas és clau per a continuar construint una imatge moderna, coherent i responsable del vi a Espanya, especialment entre els públics més joves i digitals”, ha explicat el president de la Interprofessional, Fernando Ezquerro. La realitat és que cada vegada cal tenir més present que les xarxes socials són un canal informatiu que per a molts consumidors està al mateix nivell que els diaris o les revistes i això les converteix en un espai que cal regular.
Un codi basat en la moderació
El document -que es pot veure complet a través d’aquest enllaç– gira entorn de la moderació. Des de fa temps, l’OIVE ha impulsat el programa Wine in Moderation, on s’aglutinen empreses, associacions, entitats que busquen defensar el consum del vi, però des d’un espai de moderació i com aliat a la dieta mediterrània. Així doncs, aquest nou document exigeix a les empreses que treballen amb les xarxes socials com a principal canal i als influencers i creadors de contingut que basin el seu missatge en el consum moderat. Segons descriu l’OIVE, cal tenir més present la comunicació del vi a les xarxes, ja que sense aquesta clarificació havien sorgit alguns dubtes relacionats amb l’increment en el grau de protecció a col·lectius més vulnerables o en situacions d’alt risc que són incompatibles amb el consum d’alcohol, com els menors, el consum durant l’etapa d’embaràs i la conducció.
