Paula Vázquez brinda amb cervesa amb el xef Alberto Chicote Foto: Captura del vídeo
Per primera vegada en la història de la TV a l’Estat espanyol, els presentadors de dues cadenes, Antena3 i La Sexta, brindaran amb cervesa Estrella Galicia en substitució del tradicional cava durant la retransmissió de les campanades de cap d’any.
Aquesta acció especial, concebuda i desenvolupada per l’agència Ymedia, tindrà la col·laboració dels presentadors que conduiran els programes especials de l’última nit de l’any: Carlos Sobera i Paula Vázquez a Antena3, i Alberto Chicote i Sandra Sabatés a La Sexta. Es dóna el cas que Paula Vázquez va ser escollida Reina del Cava per la Confraria de Sant Sadurní el 1998.
Estrella Galícia tindrà un destacat protagonisme durant tot el programa de cap d’any de les dues cadenes, molt especialment en el moment de les campanades, després de les quals convidarà a tots els espectadors a brindar “per un 2013 escandalosament bo”. Com a fase prèvia d’aquesta innovadora acció, dies abans ambdues cadenes emetran una peça de “compte enrere”, en la qual Alberto Chicote i Paula Vázquez ens aniran anunciant l’arribada de la nit més esperada de l’any.
Com explica el Director d’Innovació d’Ymedia Miguel Ángel Nieto, “el nostre objectiu és buscar sempre noves fórmules que permetin aportar valor afegit als nostres clients i anar un pas més enllà en el branding i el posicionament de marca. Aquesta acció és un bon exemple del que es pot aconseguir quan l’anunciant no té por a arriscar i a provar coses noves”.
Per la seva banda, el Director de Màrqueting d’Estrella Galicia, José Cabanas, ha destacat que Estrella Galicia sempre està disposada a buscar noves fórmules i a fer-li un tomb a les tradicions. “Amb aquesta acció volem transmetre un missatge d’optimisme i il·lusió, de no perdre les ganes de celebrar els bons moments, els passats i els escandalosament bons que estan per arribar i sobretot pretenem trencar motlles. Estrella Galicia és una cervesa diferent i fins i tot en les costums més tradicionals hi ha una manera diferent de fer les coses”.
