Freixenet, a l’espera del que passarà amb Henkell, aposta per l’art de brindar

Ricardo Darín i Michelle Jenner protagonitzen el nou espot nadalenc, que no es podrà veure a les televisions fins a l’11 de desembre i que es va presentar aquest dimarts a Madrid

José Luís Bonet, Michelle Jenner i Ricardo Darín

José Luís Bonet, Michelle Jenner i Ricardo Darín

El president de Freixenet, Josep Lluís Bonet Ferrer, va esquivar aquest dimarts a la nit amb bona cintura els intents de la premsa per saber en quin punt exacte es troba la negociació per l’oferta d’adquisició de Freixenet presentada pel gegant alemany Henkell. Bonet es va limitar a dir que després de dos anys i mig de negociacions “no és gens dolenta” l’oferta de Henkell, afegint que això significa que Freixenet és “valorada”.

Va tornar a deixar clar que ni ell ni el seu oncle i president d’honor de la companyia, Josep Ferrer Sala, vendran la seva participació accionarial, que és minoritària. Arribats a aquest punt va tancar la qüestió dient que “veurem què passa”. De fet, aquest dimarts va sorprendre que un dels fills del president d’honor, Pere Ferrer Noguer, no assistís a la presentació del nou anunci de Nadal de Freixenet per trobar-se de viatge a Alemanya.

L’actor argentí Ricardo Darín, que protagonitza el nou espot nadalenc de Freixenet, va voler treure ferro a la qüestió afirmant que si Freixenet ven, “jo compro”, despertant les rialles dels assistents a la gala feta al Palacete de los Duques de Pastrana de Madrid.

Sobre les qüestions polítiques no sembla que el president de la companyia líder mundial dels escumosos elaborats seguint el mètode tradicional tingui tants inconvenients per mullar-se. Va voler deixar clar que si el resultat de les urnes el 21 de desembre comporta un Govern que no respecti ni la Constitució Espanyola ni l’Estatut, la qual cosa considera que suposaria “un desastre”, que serà ell mateix qui elevarà al Consell d’Administració de Freixenet la petició d’incloure en l’ordre del dia votar si canvien el seu domicili social, situat a Sant Sadurní d’Anoia des de fa ja més d’un segle. Va reconèixer, però, que marxar del barri de l’Estació de la capital del cava els suposaria un “profund desarrelament” i que se senten “molt a gust” a Catalunya, ja que “és la nostra terra”.

Josep Lluís Bonet va reconèixer que l’octubre “va ser negre” després d’una bona marxa de les vendes fins al mes de setembre. Ara bé, va apuntar que s’ha vist aquest novembre “una certa recuperació”. Pel que fa al boicot no nega que hi hagi qui no vulgui comprar cava o productes catalans a causa de les turbulències polítiques però personalment no creu que la caiguda de vendes d’octubre hagi estat causa de cap boicot. Més aviat opina que ha estat la situació política “desarmonitzada” i d’inestabilitat que s’ha viscut a Catalunya la causant de la caiguda de les vendes. També va afegir que Espanya és “una de les primeres democràcies del món”, tot i que sí creu que “té els seus defectes, que cal arreglar posant-hi sentit comú”.

L’espot nadalenc no es podrà veure a les televisions fins l’11 de novembre

Rodatge anuncia Freixenet Nadal 2017

No serà fins a l’11 de desembre que podrà veure’s a la televisió el nou espot nadalenc de Freixenet. Una altra cosa molt diferent és a les xarxes socials. Ricardo Darín i una daurada Michelle Jenner, que interpreta una mena de fada padrina, protagonitzen la nova campanya, batejada amb el nom de ‘L’Art de Brindar’. La campanya inclou una sèrie de tutorials i altres continguts extres que es compartiran a través de les xarxes socials amb el hashtag #elArtedeBrindar.

La campanya, segons Freixenet, “recupera l’elegància i solemnitat del brindis, que ha anat perdent la seva essència amb el pas dels anys a les llars, i li torna la màgia i poesia que solia desprendre”. El nou espot és un mini-relat cinematogràfic que ha comptat amb el realitzador Kike Maillo. La productora ha estat Oxígeno i l’agència TBWA.

El nou espot, on prevalen els sentiments per damunt de les paraules, és una reivindicació audiovisual del brindis. El director de Comunicació de Freixenet, Pedro Bonet Ferrer, considera que “el brindis més solemne s’ha anat banalitzant”. O sigui, que no té cap originalitat o interès. Pedro Bonet, de fet, creu que el brindis “és una manera de celebrar la vida”. Amb aquesta nova campanya s’arriba a posar l’accent, fins i tot, en l’elecció d’una bona copa i de com servir el cava. Aquesta és ja la campanya nadalenca número 45 de Freixenet. I l’anunci, com en les últimes campanyes també es farà en català.

Michelle Jenner va admetre que protagonitzar aquest espot li suposa una gran il·lusió ja que “és l’anunci que més recordo des de petita”. En canvi, Ricardo Darín va reconèixer que al principi, quan el van trucar per protagonitzar la campanya, es va pensar que podia tractar-se d’una càmera oculta o que li volien prendre el pèl.

Comentaris

    Ceba 29 de Novembre de 2017 9:14
    Si , si , esta entre Turquia i Corea del Nord .
    JOAN 29 de Novembre de 2017 9:31
    Doncs molt be, si viste Ho diu. Jo brindar brindaré pero amb cava de la competencia seva. El seu val el mateix que la dictadura que a vosté li agrada.
    gmä 29 de Novembre de 2017 9:37
    aquest home viu aquí???
    BS Palafrugell 29 de Novembre de 2017 9:41
    em sembla que no he comprat mai, i per descomptat mai compraré, cap dels brevatges que ven aquest individu
    Sr bonet, 29 de Novembre de 2017 9:43
    Potser que dediqui a ferde pallasso de circ. Vagi al nord d'europa a aprendre què vol dir la paraula democràcia!!#
    De Ponent 29 de Novembre de 2017 9:48
    El cava que fabrica li provoca al.lucinacions
    fart de fachas 29 de Novembre de 2017 9:50
    Dons apa arranqueu les vinyes y las porteu a Espanya, nosaltres veurem champagne francès.
    Jajaj 29 de Novembre de 2017 10:19
    Hace años que no compro Freixenet!
    Ara ho entenc, el que li preocupava al Bonet és que el collessin per abaixar el preu de la venda de Cavas Úlcera 29 de Novembre de 2017 10:32
    I no s'han posat tots a riure?? ... ah, clar, estava entre actors, molt bons actors, i gent del "régimen"
    Carles Viñals Casado 29 de Novembre de 2017 10:44
    Ramon Cotarelo, llegiu LA DICTADURA ESPANYOLA en aquest diari, l'única veu a Espanya i a Catalunya en denunciar la unanimitat espanyola, GOVERN I POBLE, en l'objectiu compartit d'anihilar la realitat nacional catalana. Si hi ha al món occidental una societat necessitada d'una autèntica REVOLUCIÓ, començant per la revolució mental, és la societat espanyola, com a pas previ a la revolució a l'Europa del CAPITAL, el seu fill bastard, el FEIXISME, i el CATOLICISME, secular beneïdor de tots dos.
    la guineu platejada 29 de Novembre de 2017 10:44
    fa molts anys que no compro res de freixentet, perquè,en general no m'agrada. Ara m'alegro de haver-ho fet,i, per poc que pugui, recomanaré a amics i coneguts que no ho facin. Tenim una munió de caves, de qualitat i a bon preu, d'empreses petites que es mereixen molta més atenció.
    Karlus 29 de Novembre de 2017 10:46
    Aquest, paio està tocat del bolet, el feixisme se li ha menjat la materia gris
    el xiste del dia 29 de Novembre de 2017 11:04
    Espanya és “una de les primeres democràcies del món comensant per la cua!
    escanyapolls 29 de Novembre de 2017 12:11
    No sabia que el liquid que beu dins ampolles amb forma de cava entrompés d'aquesta manera tan bàrbara aquest pobre capollet.
    No tinc nom 29 de Novembre de 2017 13:29
    Jo entenc que vagi fent aquesta mena de declaracions a tort i a dret, és una manera d'eludir les responsabilitats perilloses que menen dels seus caves.
    Pere Gallerí 29 de Novembre de 2017 13:30
    Amb una ment tant clarivident, no es extrany que s'hagin de vendre l'empresa. I a sobre vol passar per un gran empresari, quan l'empresa se li ensorra. Els bon empresaris saben que en política cal estar en segon pla, si depens del mercat, i no del BOE.
    Bacora 29 de Novembre de 2017 17:32
    Un sant eres, un sant, i el teu lloc es a un altar del Cañizares.

Nou comentari