El sector del vi pot trobar en les noves tecnologies un aliat per evitar un dels problemes amb el que sovint es troben els consumidors, el de recordar el nom d’aquell vi que els ha sorprès en un restaurant i que, dies després, es vol comprar en un establiment comercial. L’empresa BCN Touch, especialitzada en el desenvolupament de noves tecnologies per a mòbils, va realitzar conjuntament amb Bodegas Torres una acció durant el passat Mobile World Congress (MWC), celebrat a Barcelona la setmana passada, que va servir per demostrar com les aplicacions NFC i codis QR serveixen per promocionar i difondre marques comercials. A través de marques i codis, els assitents al MWC van poder seguir un joc de pistes que els duia a aconseguir un premi, que, en aquest cas, eren ampolles de vi de Viña Esmeralda (DO Catalunya) i Gran Coronas (DO Penedès).
“La intenció és desenvolupar plataformes per a mòbil per relacionar marques amb consumidors”, explica Gloria Lozano, directora de BCN Touch, que afegeix que tot i “no tractar-se d’una tecnologia desenvolupada expresament per al món del vi, hem comprovat que funciona molt bé en aquest sector”. L’objectiu és, principalment, “recuperar el nom de la marca”, de manera que el consumidor pugui recordar sempre quin era aquell vi que els va agradar en un moment determinat, i donar totes les facilitats “per compartir-lo a les xarxes socials”. Un projecte com aquest havia de ser provat en un marc com el MWC, ja que es tracta “d’un lloc amb una alta concentració de mòbils d’última generació”.
De fet, BCN Touch ha desenvolupat les seves aplicacions en dues plataformes diferents, les de codis QR, és a dir, aquells codis de quadres que ja comencen a apareixer en tot tipus d’etiquetes i informacions i que demanen que se’ls faci una foto amb un smartphone per decodificar tota la informació que contenen, i la tecnologia NFC (Near Field Communication), que permet la transmissió de dades des d’una etiqueta al mòbil simplement acostant el terminal i amb el que no cal fer una fotografia per accedir a les dades. Aquesta tecnologia, molt més àgil que la de codis QR, té el handicap que encara no hi ha prou smartphones al mercat habilitats per utilitzar-la.
