Els Estats Units eren considerats la meca de les exportacions per als vins europeus. Consumidors amb un nivell adquisitiu alt i amb ganes de comprar productes de l’estranger eren els principals clients del vi de l’altre costat de l’oceà. Un país sense por de gastar i amb consumidors amb prou recursos i coneixement per desviure’s per una ampolla de l’últim vi català, francès, italià o espanyol del moment. L’arribada de Donald Trump al poder, la seva política de premiar els productes de dins i expulsar a través d’aranzels els de fora ha reduït el somni americà dels cellers, principalment els europeus. En tan sols un any, les importacions nord-americanes de vi s’han reduït tant en valor com en volum. No només això, sinó que el preu mitjà també ha caigut en picat, la qual cosa converteix el país que un dia va ser l’objectiu de molts cellers en un territori llunyà, de difícil accés i amb poques perspectives de creixement.
L’últim informe de la Interprofessional del Vino de España (OIVE) recull les males notícies de les dades de duanes dels Estats Units envers la compra de vi. El 2025 no va ser el millor any pels elaborats en aquest mercat, ja que els aranzels i les tendències proteccionistes del president Donald Trump han provocat una contracció important de les compres de vi de fora, sobretot d’Europa. De fet, era el mateix president nord-americà qui afirmava en la seva xarxa Truth Social ara farà un any que “el vi americà és millor que el francès”. Aquestes declaracions anaven seguides de les primeres amenaces d’aranzels a la Unió Europea, que finalment es van acabar materialitzant en un augment del 15% per a tots els vins europeus. En aquest sentit, Trump tocava el preludi de què seria la situació del vi a partir d’ara al seu país: una davallada de les importacions de productes vitivinícoles, tant en volum com en valor.
En concret, la facturació va caure un 11,7%, fins als 5,3 milions d’euros, la segona xifra més baixa des de la pandèmia, només superada pel 2020, any de la recuperació. Pel que fa al volum, el retrocés va ser menor, de l’1,4%, uns 866,1 milions de litres. El principal problema d’aquesta caiguda, segons apunta l’informe, no és el volum sinó el valor, ja que els Estats Units es mantenia com un dels països amb un preu mitjà de compra de vi elevat. El 2025, però el decreixement va ser del 10,5% i va deixar el preu mitjà en els 6,14 euros per la compra de vins envasats; unes xifres que demostren no la manca de voluntat dels nord-americans de comprar vi, sinó la nova realitat en la qual ja no són els principals importadors de productes vitivinícoles d’alt valor.
També des de la UE s’ha corroborat aquesta tendència a la reducció de compres i també el valor del vi. D’aquesta manera, la Comissió Europea publicava divendres passat l’informe anual d’exportacions agroalimentàries, on el vi no sortia precisament ben parat. Segons les dades recollides, les exportacions de vi i de productes derivats del vi van representar el 7% del total d’exportacions agroalimentàries de la UE el 2025. El valor total va arribar als 16.418 milions d’euros, fet que suposava una reducció de 1.037 milions respecte del 2024, equivalent a una caiguda del 6%. Aquest descens situava el vi com la segona categoria amb una caiguda més gran en valor dins del sector agroalimentari europeu, només per darrere de l’oli d’oliva. L’informe, a més, assenyalava un culpable principal d’aquesta baixada de vendes: els Estats Units.
La reculada del preu de l’escumós
Si una cosa havien après els cellers catalans de les fluctuacions del mercat de compravenda de vi era que l’escumós sempre cau de peus, almenys fins ara. La realitat és que els escumosos són la joia de la corona dels elaboradors del país, estan ben valorats a l’exterior i segueixen molt de prop les vendes del Xampany francès. Amb tot, no són aliens a la caiguda dels Estats Units i per primera vegada en alguns anys -tal com descriu l’informe de l’OIVE- han perdut vendes. Així doncs, totes les bombolles europees han perdut la batalla al mercat nord-americà i reculen un 8,8% en valor, fins als 1,44 milions d’euros. El que sobreviu és el seu volum, que augmenta un 3,6% (194.390 litres) una xifra que lluny de ser encoratjadora, demostra que, com en les altres categories d’envasats, els escumosos es venien més barats als Estats Units el 2025 que l’any anterior. De fet, el preu mitjà de les bombolles importades als Estats Units va ser de 7,42 euros, gairebé un 12% menys que l’any anterior.
Pel que fa al vi tranquil, la davallada és encara més evident. Les dades de l’informe de l’OIVE confirmen que els nord-americans van comprar un 3,3% menys de vi, uns 660.000 litres. També es va reduir la facturació un 13% en comparació al 2024, fins als 3,8 milions d’euros. En concret el preu mitjà es va situar en els 5,82 euros, un 10% menys que l’any anterior.
Travessar l’oceà lluny dels nord-americans
Els Estats Units han deixat de ser el mercat somiat per Europa. Són molts els països que posen la diversificació de mercat per tal de combatre la caiguda de les vendes, així com la constant davallada del consum de vi. És per això que la Comissió Europea s’ha pres amb més ímpetu la reactivació del tractat del Mercosur, una aliança amb el Brasil, Argentina, Uruguai i Paraguai per poder deslliurar la compravenda d’unes polítiques aranzelàries molt estrictes. Malgrat l’oposició constant d’alguns sectors agroalimentaris que pateixen per la competència deslleial i l’entrada massiva de productes d’aquests països, el sector del vi ho veu com una oportunitat per trobar aquells clients als quals mai ha pogut accedir. Cal recordar que tant el vi com altres begudes alcohòliques són els més beneficiats per aquest acord que es podria fer efectiu a l’abril o el maig d’aquest any de manera provisional, ja que falta la ratificació de Paraguai. Una situació que podria pal·liar els efectes de la caiguda de vendes dels Estats Units, però no substituir-lo, pel fet que tal com conclou l’informe de l’OIVE, els Estats Units manté el seu lideratge com a principal comprador de vi.
